Roda a Roda: A História do Programa que Evoluiu com a Jequiti Descubra a trajetória do Roda a Roda e sua conexão com a Jequiti, além das mudanças que podem impactar o futuro do programa. O programa Roda a Roda, um dos mais icônicos da televisão brasileira, foi criado em 2003 e se tornou um marco na programação do SBT. Com a recente reviravolta envolvendo a marca Jequiti, o programa não apenas sobreviveu, mas também se reinventou ao longo dos anos.
Origem do Programa no Teleton
O Roda a Roda teve sua estreia em 3 de outubro de 2003, durante o evento Teleton, contando com a participação de renomados artistas como Hebe Camargo e Ratinho. Idealizado por Silvio Santos, o programa foi um experimento que rapidamente se consolidou como um dos favoritos da audiência, testando o formato em busca de um sucesso duradouro.
Parcerias Publicitárias ao Longo do Tempo
Logo após sua primeira exibição, em 13 de outubro de 2003, o programa passou a ser patrocinado pela General Motors, oferecendo sorteios de carros como parte da dinâmica. Os espectadores eram incentivados a visitar revendedores Chevrolet para garantir cupons, transformando essa interação em uma estratégia de marketing eficaz disfarçada de entretenimento.
Transição para a Johnson & Johnson
Após o término da parceria com a GM, o SBT firmou um novo acordo com a Johnson & Johnson. Essa fase, que ocorreu entre 16 de maio e 12 de agosto de 2005, teve uma duração mais curta, mas buscava ampliar a presença da marca no Brasil em seu 72º aniversário.
O Marco com a Jequiti
Em 6 de setembro de 2008, o programa foi renomeado para Roda a Roda Jequiti, mantendo o mesmo formato, mas com uma nova abordagem. Nesta fase, os participantes passaram a ser tanto vendedores quanto consumidores dos produtos da Jequiti, marca pertencente ao Grupo Silvio Santos, integrando a publicidade diretamente no conteúdo do programa.
Desafios e Mudanças Recentes
Nos últimos anos, a Jequiti se tornou crucial para a continuidade do Roda a Roda na programação do SBT, especialmente em um cenário publicitário em constante mudança. Em 2024, a emissora anunciou a adição do Baú da Felicidade ao programa, resultando na nova versão Baú da Felicidade + Jequiti, uma estratégia que parece preparar a audiência para uma possível transição da marca de cosméticos.
A Polêmica da Venda da Jequiti
Recentemente, em agosto de 2026, surgiu a notícia de que o Grupo Silvio Santos havia vendido a Jequiti para o Grupo José Alves por aproximadamente R$ 536 milhões. No entanto, essa informação foi oficialmente negada, com a empresa afirmando que a operação da Jequiti continua normalmente. A marca, que enfrenta dificuldades financeiras, havia tentado um acordo com a farmacêutica Cimed em 2024, mas o negócio não se concretizou. O futuro do Roda a Roda e da Jequiti permanece incerto, mas a evolução do programa ao longo das décadas demonstra sua capacidade de adaptação e resistência em um mercado competitivo.
