SBT se prepara para grandes anúncios de futebol em 2027 Daniela Beyruti planeja Upfront com negociações para Copa do Brasil e Champions League no SBT. O SBT está se mobilizando para um importante evento no mercado publicitário, com foco em consolidar sua presença no futebol. Daniela Beyruti, uma das líderes da emissora, está à frente de negociações para adquirir os direitos da Copa do Brasil e garantir a continuidade da UEFA Champions League na TV aberta, ambos com previsão de início em 2027.
Negociações estratégicas em andamento
A emissora está em busca de firmar acordos que possam fortalecer sua grade de esportes. A Copa do Brasil se destaca como uma das principais apostas, com uma proposta de R$ 150 milhões para o ciclo que vai de 2027 a 2030. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) está promovendo uma nova rodada de negociações, considerando o aumento da receita e a concorrência acirrada entre emissoras, plataformas digitais e serviços de streaming por diferentes pacotes.
Continuidade da Champions League
Além da Copa do Brasil, o SBT já possui os direitos da UEFA Champions League até a temporada 2026/27, em um acordo com a Warner Bros. Discovery. A emissora busca renovar essa parceria para continuar exibindo um jogo por rodada na TV aberta. Desde 2020/21, a competição tem sido um dos maiores atrativos da programação esportiva do canal, e a manutenção desses direitos é essencial para a estratégia de crescimento do SBT.
Upfront: nova abordagem comercial
Daniela Beyruti planeja utilizar o primeiro Upfront do SBT, previsto para o final do ano, como uma oportunidade para redefinir a relação comercial com os anunciantes. O objetivo é apresentar propostas robustas e pacotes de patrocínio já definidos, especialmente para 2027, durante o último trimestre do ano, quando muitas empresas finalizam seus planejamentos de mídia.
Futebol como pilar da programação
O fortalecimento da presença do SBT no esporte se intensificou em 2026, em parte pela parceria com a N Sports durante a Copa do Mundo. A atração de talentos como Galvão Bueno e Tiago Leifert também elevou a importância do futebol na grade da emissora. As negociações em curso para a Copa do Brasil e a Champions League são vistas como fundamentais não apenas para a transmissão de jogos, mas para garantir a permanência de talentos e a venda antecipada de patrocínios. A conclusão dessas negociações ainda depende de acordos formais, mas a expectativa é alta para que o SBT amplie sua oferta esportiva e solidifique sua posição no mercado em 2027.
